예스24 주가 전망 소설가 한강 노벨문학상 한국 작가 사상 첫 수상 출판사 관련주

주식 투자로 성공하기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 여러 주식 고수들의 가르침에는 공통적인 것들이 있습니다. 차트, 재료 및 이슈, 기업, 시장 이 4개 항목에 대해서 자신만의 기준이 있어야 한다는 것입니다. 필자도 위 4개 항목 대해서 계속해서 공부하고 기준을 보완하며 투자를 진행하고 있습니다. 또한 주식 대가들의 투자 마인드를 습득하기 위해 부단히 노력하고 있습니다. 이 글을 읽는 모든 분들이 주식 투자로 경제적 자유를 얻기를 기원하며 예스24 기업의 차트, 재료 및 이슈, 기업에 대해서 살펴보겠습니다.

 

예스24 월봉 차트

아래 사진은 예스24 기업의 월봉차트이다. 지속적으로 월봉 20선의 저항을 받다가 2024년 7월 거래대금 약 4300억 원을 동반하며 돌파했다. 그 이후 2달간 조정을 받다가 2024년 10월 5,600원 매물대를 돌파하고 있다. 

 

출처 영웅문

 

예스24 주가 상승 이유

2024년 7월 24, 25일 50% 이상의 큰 상승이 있었는데 그 이유는 티몬과 위메프 사태의 반사 수혜 기대감인 것으로 보인다. 티몬과 위메프의 판매자 대금 정산 지연 사태가 부각되면서 전자상거래 관련주들이 약세를 보이며 예스24의 주가가 시간 외 매매에서 급락했다. 예스24는 온라인 도서유통 사업을 바탕으로 ENT 사업부문, 디지털 사업부문을 추가로 영위하고 있고 이는 티메프 사태의 반사 수혜 기대감으로 주목받았다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고한다. 

https://www.thebigdata.co.kr/view.php?ud=202407250737032406cd1e7f0bdf_23#google_vignette

예스24, 주가 급락…위메프·티몬 사태에 이커머스株 '널뛰기'

 

또 2024년 8월 22일 상한가를 기록했는데 그 이유는 피프티피프티의 글로벌 유통 계약 및 진출 소식 때문이다. 예스 24는 피프티피프티의 소속사인 어트랙트의 지분을 보유 중이다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고한다.

https://www.etoday.co.kr/news/view/2393193

[특징주] 예스24, 피프티피프티 소니뮤직과 글로벌 계약 체결에 26%↑

 

그리고 이번 10월 11일 점상을 기록했다. 그 이유는 소설가 한강이 우리나라에서 사상 첫 노벨문학상을 수상했기 때문이다. 이번 수상을 계기로 출판 업계의 매출이 상승할 것으로 보인다. 자세한 내용은 아래 기사를 참고한다. 

https://www.mk.co.kr/news/business/11137576

노벨상 ‘한강의 기적’...서점가 넘어 증권가까지 강타 - 매일경제

 

예스24는 어떤 기업일까?

예스24는 1998년 6월에 대한민국 최초 온라인 서점 WebFox서비스를 개시, 1999년 3월에 주식회사 웹폭스로 법인전환하였습니다. 현재의 상호 (예스이십사주식회사)는 1999년 6월에 변경하였습니다. 또한, 2008년 5월 7일 한국거래소 코스닥시장에 상장하였습니다. 예스24의 시가총액은 2024년 10월 11일 기준 1,595억 원이고 발행주식 수는 25,000,000 유동주식 수는 11,111,482 유동비율은 44.45%이다.

 

예스24는 1999년 창사이래 인터넷서점 분야 부동의 1위를 지키고 있는 대한민국 대표 인터넷 전문 쇼핑몰입니다. 최근 몇 년 간의 예스24는 온라인 서점이라는 안정적인 사업 근간을 바탕으로 공연 티켓 판매와 음반, DVD 등 멀티미디어 상품 군을 판매하고 있는 ENT 사업부문, ebook, 웹소설, 코믹 등의 콘텐츠 서비스를 제공하는 디지털 사업부문을 추가로 영위하고 있습니다.

자회사로는 대중음악 전문 공연장인 예스이십사 라이브홀㈜, 일본 서적 출판사인 ㈜와이앤케이미디어, 웹소설과 웹툰을 기획, 제작 유통하는 사업을 주력으로 영위하고 있는 원스토어㈜와의 합작법인인 스튜디오 예스원㈜, 웹소설 전문 플랫폼인 ㈜북팔이 있습니다.

회사의 매출 실적은 도서/ebook/음반/DVD의 매출이 전체 매출의 92.7%를 차지하며, 공연시장 전체가 COVID-19의 유행이 안정화되며 공연 수수료매출은 증가하였습니다.

 

예스24의 판매전략을 살펴보면 인상 깊다.

 

1) 고객유입 및 유통경로 확대를 위한 제휴마케팅 강화

현재, 예스24는 네이버, 카카오, BC카드, CJ온스타일, 해피포인트, OK캐쉬백, L포인트 등 120여 개 인터넷 사이트와 제휴관계를 강화하고 NHN, 한국지역난방공사 등과 B2E 제휴를 맺고 있습니다. B2E 추가 제휴를 적극적으로 추진함은 물론 2012년 12월 최초로 오픈마켓인 11번가와 도서제휴서비스를 추가로 오픈하였습니다. 보다 다양한 채널을 통한 도서유통서비스를 제공하며 이를 통하여 출판유통산업에서의 공고한 입지를 다질 것입니다.

또한 2014년 8월 도서 11번가가 사업을 철수하면서 이를 대신하여 예스24가 11번가에서의 도서판매를 대행하여 운영하게 되었고 예스24가 가지고 있는 전문몰로서의 인지도와는 별개인 새로운 채널로서 기존 고객층과는 다른 신규고객층의 유입 및 매출증대에 긍정적인 영향을 미친 것으로 확인 되었습니다. 이와 같은 형태의 제휴를 확장하고자 2015년부터는 G마켓, 2016년도에는 쿠팡과 옥션까지 도서 판매를 함께 진행하고 있습니다.

예스24 매출의 16%를 제휴매출이 차지하고 있으며, 신규회원 가입의 16% 이상은 제휴매출에서 담당하고 있습니다. 또한, 기존의 쇼핑기능의 입점제휴 방식에서 탈피하여 신용카드, 상품권 및 각종 포인트 업체와의 제휴를 통하여 사이트의 경쟁력을 확보하고 원가절감 효과를 창출하고 있습니다.

2) 매출확대 및 구매력 제고를 위한 회원서비스 강화

① 도서 사은품: 뛰어난 디자인과 양질의 사은품을 지속적으로 제작하여 구매 고객에게 제공

② 강력한 포인트제도: 유효기간 없는 포인트 제도를 운영하여 고객의 로열티가 높음

③ 다양한 제휴프로모션: 카드사/간편결제 서비스와의 할인이벤트, 유명 브랜드나 서비스와의 콜라보 진행

이와 같이 효율적인 마케팅 및 대고객 서비스를 통하여 꾸준한 매출성장과 손익개선의 결과가 나타나고 있습니다.

3) 접근성의 극대화를 위한 모바일서비스 강화

2018년 국내 스마트폰 이용자수는 5천만 명을 넘어서서 인구 대비 스마트폰 이용자 비율은 90%에 이르렀으며,  모바일 시장은 새로운 채널을 넘어 가장 중요한 유통채널로서 자리를 잡았습니다. 예스24는 2010년 3월 인터넷 서점업계 최초로 모바일 쇼핑서비스를 개시하였으며 지속적인 성장을 통하여 현재 전체 매출의 45%가량이 모바일 채널을 통하여 발생하고 있습니다. 

 

시간과 장소의 구애를 받지 않아 접근성을 극대화시킨 채널로 평가되는 모바일서비스의 강화를 위하여 애플리케이션의 기능을 개선하는 업데이트를 꾸준히 진행하며, 어플 다운로드 이용자 및 신규 모바일 구매 고객등을 대상으로 한 다양한 이벤트를 진행하고 푸시 알림을 활용하여 보다 세분화된 타깃에 대해 적절한 혜택을 제공함으로써 예스24의 모바일 경쟁력 제고를 꾀하고 있습니다.

 

아래 사진을 보면 예스24의 부채비율은 114.2%, 유보율은 1,351.5%이다. 예스24의 자본금은 123억 원이다. 참고로 부채비율은 200% 미만이면 우량기업으로 보고 유보율은 높으면 높을 수록 좋다. 

출처 영웅문

 

아래 사진은 예스24의 재무제표이다. 2023년 영업이익이 줄었지만 2024년에는 다시 증가할 것으로 보인다.

출처 영웅문

 

매매전략

예스24 기업의 사업내용이 좋아 보인다. 또한 이번에 소설가 한강님께서 한국인 최초 노벨문학상을 받으면서 출판업계의 매출이 증가할 것으로 보인다. 그러나 이번 이슈로 지속적으로 매출이 상승할 수 있을지는 지켜봐야 할 것 같다. 10월 상승을 지켜본 후 눌리는 자리에서 매수해 볼 생각이다. 여기서  가장 중요한 것은 총자산의 10% 미만으로 투자금을 정한다. 또한 정해진 투자금 내에서 분할로 매수한다. 그래야만 잘못된 투자가 되었을 때에도 리스크가 1/10 밖에 안되므로 계속해서 투자를 이어나갈 수 있다. 한 종목에 몰빵 하거나 미수를 사용하거나 과한 신용은 절대 하지 않는다.

필독 - 위 내용은 종목을 추천하는 글이 아닙니다. 필자가 투자하기 전에 자료를 찾아보고 요약하며 생각을 정리하는 글입니다. 투자의 책임은 본인에게 있습니다. 참고용으로만 봐주시기 바랍니다. 감사합니다.